Yazar(lar) ve Unvan(lar) / Bölüm:
İrem Kiriş – İzmir Kâtip Çelebi Üniversitesi
Emine Kuzören – İzmir Kâtip Çelebi Üniversitesi
Prof. Dr. Sevtap Ünal – İşletme Bölümü, İzmir Kâtip Çelebi Üniversitesi
Yayın Bilgisi (Dergi/Etkinlik, Yıl, DOI):
İzmir Kâtip Çelebi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 2026
DOI: 10.54472/jobig.1848749
Araştırma Sorusu :
Y ve Z kuşaklarının “cool” (havalı) marka algıları birbirinden farklı mı? Bu algı, tüketicilerin satın alma niyetini etkiliyor mu?
Ana Bulgular:
•    Y ve Z kuşaklarının cool marka algıları arasında anlamlı bir farklılık bulunmamıştır.
•    Bir markanın “cool” olarak algılanması, tüketicilerin o markayı satın alma isteğini artırmaktadır.
•    Tüketiciler; yenilikçi, özgün, vizyon sahibi ve sıra dışı markaları daha çekici bulmaktadır.
•    Cool marka algısı, markaların tüketicilerle daha güçlü bağ kurmasına katkı sağlamaktadır.
Bu Bulgu Neden Önemli? (Toplumsal/Pratik Etki) :
Günümüzde tüketiciler yalnızca ürünün kalitesine değil, markanın kendilerinde oluşturduğu algıya da önem vermektedir. Özellikle genç tüketicilere ulaşmak isteyen işletmeler için yenilikçi ve özgün bir marka kimliği oluşturmak, rekabet avantajı sağlamada önemli bir unsurdur.
Bu Çalışma Kimi İlgilendiriyor? :
☐ Vatandaş
☐ Kamu Kurumu
☒ İşletme/Sektör
☐ STK
☒ Diğer: Pazarlama uzmanları, marka yöneticileri ve girişimciler
Uygulama / Politika Önerisi :
İşletmeler, hedef kitlelerinin “cool” algısını güçlendirecek özgün, yaratıcı ve sürdürülebilir marka stratejileri geliştirmelidir. Marka iletişiminde yalnızca ürün özelliklerine değil, tüketicilerle duygusal bağ kuracak deneyimlere de yer verilmelidir.
Görsel / İnfografik Alanı :
İnfografik aşağıda görülebilir.
İletişim ve Tam Metin:
Yazar e-postası: sevtap.unal@ikcu.edu.tr
Tam metin (DOI): https://doi.org/10.54472/jobig.1848749